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12月15日,赢享中国•强力巨彩杯2015年慧聪网LED显示屏行业高峰论坛暨颁奖盛典在深圳麒麟山庄隆重举行。2015年LED显示屏行业高峰论坛同期举行。慧聪LED屏网主编春晓担任主持人,中国LED产业与应用联盟秘书长关白玉、上海广告协会户外广告委员会主任裘东明等行业专家以及深圳市艾比森光电股份有限公司董事长丁彦辉、深圳市联建光电股份有限公司董事兼副总经理段武杰和深圳市创思特科技有限公司董事长周玉国等生产厂家代表同台论道,围绕企业文化、企业管理、企业并购重组、中国LED企业在细分领域中的发展等议题,共同探讨LED行业新常态下的机遇与突破。
2015年LED屏行业高峰论坛:大咖论道 看懂2015年LED屏行业
以下是高峰论坛实录:
主题一:企业文化要健康发展的立足点
春晓:各位嘉宾大家好,今天非常高兴看到大家齐聚一堂来参加盛会,非常感谢各位对我们的支持,对慧聪LED屏网的厚爱,我是慧聪LED屏网的主编春晓。创新、务实、进取。在当下的经济发展大环境下,我们号召行业健康发展,仰望星空的同时,脚踏实地,在本次颁奖盛典的高峰论坛环节,我们有幸邀请到:
中国半导体照明/LED产业与应用联盟秘书长关白玉女士;
上海市广告协会户外广告委员会主任裘东明先生;
深圳市艾比森光电股份有限公司董事长丁彦辉先生;
深圳市联建光电股份有限公司董事兼总经理段武杰先生;
深圳前海创思特董事长 周玉国先生;
下面我们掌声有请几位嘉宾台上就座。
慧聪LED屏网主编春晓
2015年已经接近尾声,对于LED行业来说2015是不平凡的一年,经济形势放缓,LED行业也从高速增长向稳步前进在转变,对于企业来说这可能意味着一个新的命题。关老师和裘老师都是深耕行业多年,接触的企业也比较多,在二位看来,当前形势下企业要健康发展,最核心的立足点应该在哪里呢?
关白玉:显示屏企业应聚焦在转型升级
中国LED产业与应用联盟秘书长关白玉
关白玉:尊敬的各位嘉宾,各位领导,大家下午好。今天这样一个评奖的盛典活动,也是给大家创造了一次难得的交流的机会,也是对今后产业发展大家出谋划策,互相启发,找到自己转型升级比较好的方式的一次机会。
大家也都知道,大环境是遇到了前所未有的大变化,从全球来讲,2008年的金融危机给我们带来了负面的影响,在全球来讲,一直没有走出阴影。但是中国是除外的,我们经济的发展速度和各行业的发展速度还是在以比较好的状态下运行,还有比较好的增长速率。但是今年大家感觉到了全球金融危机的负面影响,对我们各行各业带来的影响,大家是都感觉到了很大的压力。 第二点,以我们现在对经济的判断以及要求,还是应该立足于创新驱动的原则。另外,聚焦在发展方向,比如说互联网+的问题,比如说中国制造2025的问题,比如说转型升级的问题,都一并摆在了我们的面前。多技术融合、多资源聚集,已经是成为了我们要考虑的特点,需要放到今后发展的策略中来讲。
春晓:多技术融合怎么说?
关白玉:现在的一些产品、产业的发展态势,不是一个行业的技术能够完成得了的,应该大家都深有体会,都是在产业发展了十年、二十年之后一些成熟的技术,如何聚集起来,形成新的产品来应对新的业务需求。
第二个是多资源聚集,一些新的产品在这样的形势下,不是一个企业能够完成的,可能有多个不同企业的层面来成就一件事情,包括我们现在说的跨界,也体现了这样一种变化的状态。
另外,LED屏还是属于制造业的大的立体关系,但是实际上我们的第三产业,叫现代服务业,LED屏行业与现代服务业之间的密切程度,联合的程度,已经摆在了我们的面前,也是大家现在所说的一些跨界,包括显示屏企业在这方面已经做了许多的探索。 或许在场其他的专家在这个方面有更多与时俱进的想法,所以在这里,我们不光要有大概的方向,还要有更加落地的做法,能够使我们的产业在转型升级的过程中,在多资源聚集的过程中,从供给侧到需求侧转化的想法,这个重点转化的过程中,能够有更好的、更多的思考。我先说这些,谢谢。
裘东明:LED屏还有很多潜能没挖掘出来
上海广告协会户外广告委员会主任裘东明
春晓:关老师是做产业研究做了很多年,所以她刚才也是给我们提到了LED企业如果是在产业中要发展的话,提供了很多的思路和建议。裘老师也是行业中多年,在您的角度来看,如果是企业要健康发展,我们的立足点应该是在哪些地方?
裘东明:大家下午好,很高兴来到深圳参加这么一个活动,感到很重要。因为这个产业其实,尤其是LED屏幕产业已经代表了中国户外广告未来的方向很重要的一部分。我们中国的户外广告,从文革恢复以后,有两次大的飞跃,第一次大的飞跃是从90年代中期,大量引进电脑喷绘,数字喷绘,使人工手绘的速度赶不上的瓶颈被突破了,所以广告牌冲天下,满世界都是广告牌。 第二次就是LED,LED屏幕现在在数字屏幕当中大量的替代了传统的纸的喷绘的、打印的实体,就是数字传输,虚拟传输,代表了新一代信息传输的方法,也代表了城市未来广告形式的趋势。
但是现在我们看到了一个重要的情形,就是城市当中LED屏幕有很多空置,大概有70%到80%是空置的。这个原因就是我们仅仅是替代,作为替代传统的广告牌,它的作用已经到头了。但是它作为一种新兴的传输工具,还有很多潜能没有挖掘出来。什么意思?我们现在的数字广告牌,LED屏幕,一块屏大概每年的收入相当于一块传统广告牌的3倍到6倍,也就是说它的内容承载也是有3到6倍之多。信息一集中,大品牌做完了,已经铺满了,小品牌可能还做不起,尤其是周边的品牌,还有周边的人群有广告需求的,也没办法做。
我们做过一个调查,所有的广告屏幕,一般中等的平均在100到150平米左右的屏幕,每一秒钟的售价是9分钱,很可怜。即使是9分钱,还有很多没卖掉,很多空置的。我们就想能不能做个软件,做一个APP,让走过路过的群众也能把信息上传到屏幕,让周边的客户,广告牌的周边有一个服务半径,在他周边的客户也可以登上广告牌,宣传自己。这样从供给侧是改善了这种需求的表达方式。
现在据我所知,已经有一些这样的企业在做这个工作了。比如说有一家企业就是可以上传上去,可以使人在全世界的任何地方、任何时间向任何的大屏投送广告,你只要付了钱,你的广告就会在屏幕上出现。这个东西很快就要上线了,我已经看到了他的草样,我觉得这个东西如果是上线的话,一定会为屏幕行业带来一个很大的改观。也就是说,你能把这个屏幕卖得很好,而不是空置得很多,那么这个行业就会有很多新的需求产生出来,这是第二个。
这些我们的屏幕,怎么样才会做到标准化,把这种元器件最后也成为今后屏幕的标配,这样一来,我觉得我们的屏幕就会在传输信息上,尤其是在未来的智能城市打造的过程中,能起到很好的作用。这是其一。
第二,我们的屏幕如果标准化了以后,它肯定有一个产业集中度的问题,就是小企业被大企业收购,或者是归并。因为中国的LED显示屏制作产业进来的时候,大量产生的时候是两千零几年,实际上LED广告屏幕最早的时候是1985年就有了,我做过一个屏,那时候的广告屏幕甚至还没有数字传输,都是打的洞,一个个洞拉过去,用这样的方式来做,经过了30年之后,现在已经有了一个新的发展,标准化带来的产业大集中,归并,小企业怎么办?我觉得这就是有一个新的课题,我们是不是可以在城市营造、建筑营造、场所营造当中做一些工作,因为一个城市除了数字信息之外,还有数字立体表面,还有网上流光异彩的视觉舒适度,需要靠那些闪闪发光的LED来表达。人多的企业,小企业,他可以做一些个性化的东西,包括跟设计师合作,这就是劳动力成本上涨以后我们可以做一些附加值高的东西。
我们要算清一下我们的广告牌,现在替代率是多少,我们现在已经被替代的广告牌大概是10%左右,美国替代的可能只有3%到5%,这就给我们带来一个深思。而且美国人现在已经不做LED屏了,他要玩OLED,美国在2014年的11月,他在纽约时报广场做了一个2400平米的屏幕,用的是日本三凌电器的Oled的控制播放技术做的,这就给我们带来一个思考,我们这个行业,我们把大量的LED的芯片制造流水线都买下来,全世界80%、90%的芯片制造现在都到中国来了,中国是不是接受了一种落后产能?而且没办法在落后产能中挣脱出来?我觉得不是这样。全世界产业制造业转移的时候,很多都是先转移到中国,但是现在中国变成了世界最大的制造业国家,我们现在在做Led的时候,也要做到made in china,这个时候就要看我们的哪些痛点是能够在销售中解决问题的,成为标配,能够结合。
另外,在欧洲,在美国我刚才说是有一两个百分点,在欧洲LED的显示屏更低,欧洲的街道上全部是纸质的媒体,在欧洲有多少块这样的广告牌呢?英国、法国、西班牙,到处都有这样的纸质的广告牌需要我们去替代,因为欧洲的街道比较窄,一条街道看到的广告也就是十几个平方,这就给我们带来一个思考,这个十几个平方放在马路对面,十米左右放到马路对面,比较合理的是一个3米×4米的对角线,是5米的LED平。用标准清晰度的电视解析度的要求,也就是P6.75,P6.75如果做得好,并且把数字化的东西融进去,我们可以在欧洲打开市场。我们现在中国有些城市也可以做。
另外,我们所有的广告行业,现在不太重视临门一脚,就是在售点的广告做得仍然是一块布,从中厅挂下来,但是我们可不可以做成LED屏幕呢?他就不用挂了,今后的人工的成本,画面制作的成本,喷绘的成本都很贵,如果是用数字化了,这些成本不要了,布面的成本都不要了,人工的成本也不要了,我们就能做到很多应用,在很多的场合有所应用。
这样的话,我们就有很多新的地方发挥。另外,很多城市都有江景,都有滨水景观,比如说上海,我最早在黄浦江的对面,当时那个屏幕是3600平,如果说现在有更好的技术、更清晰的做成1万平,在黄浦江对面一定是非常震撼的。我当时做的时候,2003年夏天,就看到一个老外在那里嘴张开合不拢,居然有那么大的屏幕。现在这种越来越多,但是我们一定要看哪些场所是适合放屏幕的,比如说江边,我们要把黄浦江打通,把通道打通,两边的景观得让人看,你要怎么做?这是做出一个大的屏幕。
另外,仍然做在玻璃里面的,现在已经有这个技术,深圳也有一些企业在尝试做印刷线路板COB,COB做在玻璃幕墙里面,上次有人问我多少钱:我说如果是COB做成3到5公分左右,3公分会更好一些,如果说做出来,1千块,如果能做出这样的COB,你整个产业就可能保持长盛不衰,因为你已经变成工业建材了,你不光是屏幕厂,而是一个建材行业,你就可以所有的玻璃幕墙都可以装进去。这就是变成了立面变成媒体。我们把立面变成媒体,很多建筑就自然解决了,而且也不影响采光,一定要从供给方面想出我们的绝招,来影响这个市场,来推动我们的产业发展。谢谢。