LED显示屏企业如何突破目前发展困境？

   LED屏企为什么要“走出来”？

　　从LED企业来看，竞争比较激烈；从行业来看，现在LED企业的利润偏低；但是LED可载的信息化比较宽，未来可以将信息搭载成平台去发展

　　王天解读：首先，从LED企业来看，竞争比较激烈。现在技术提高的，生产单位时间降低，再加上自动化程度的上升，生产成本单位时间下降，这样导致量大了之后，大家就会选择去降价。

　　第二，从行业来看，现在LED企业的利润比较偏低的。我了解的几个大的企业发现他们利润在下降，可能是因为经济不景气的原因。在经营上看，一线城市明显要高于其他城市，起码一线城市的收入和前几年持平，没有受到经济下滑的情形的影响，有的地标媒体甚至有所提高，在一线城市不好的位置，或者二三线城市，收入不怎么乐观。

　　第三，为什么大家都觉得LED有很大的空间？因为他可以作为一种平台来使用。LED可载的信息化比较宽，他未来可以将很多不同的行业或者不同角度的信息搭载成一个平台来用，这是传统媒体所没有的。我的一些夜景照明、公益宣传、时政的需求等都可以在这样的平台上发布，未来肯定是承载很多信息媒介的平台。

　　现实存在的制约因素的要求

　　目前制约LED户外广告发展的原因是1、整个商业经济的下滑，这是一个现实原因，2、我们应用的领域太窄，应该放开思路，3、对人造成的影响没有被得到重视，一味的做我的东西，管你有什么影响。

　　王天解读：在目前的规划来看，高亮度光污染还是一个制约问题。我们知道LED的显像技术和LCD显像技术是不一样的，LED是数语垂直光源，他最佳的角度有一个范围，如果你正冲着他的时候会产生一种炫光，但是可以通过电压的控制来降低，但是在行业内并不规范，没有统一的标准，到底要降多低，很多地方为了保证画面效果，导致了光污染的出现，会出现一些负面因素，比如交通安全，居民休息还有一些安全隐患的出现。

　　随着经济的下滑之后，LED的需求量是在缩小的，比如说我们一个不是很好的点位，在经济形势比较好的时候是可以做成LED的，但是在形势不好的情况下，从电费和维护上就没办法保持盈利模式，因此到了第五年或者光衰到一定程度需要更换的时候，发现他更换的动力不足。

   未来政策规划的要求

　　规范化LED户外广告，是要把户外广告运营做到一个良性循环，使其成为支撑城市视觉景观的一个好的因素，而不是拖后腿。

　　王天解读：原来对于LED户外广告而言，只要人多，位置好，我能够观看的千人成本足够低，这个位置就可选，但是从自发的角度去设计这些屏幕的时候，没有考虑到城市的综合因素，比如说城市的景观效果，城市的立面效果，夜景效果，包含城市规划的情况。现在的城市规划都做好分区，简单一个例子，对面是一个大型的医院住院处，你对面即使是一个很好的位置，人流量车流量极大，但他一定不能再设置LED的屏幕。因为你夜晚的光照会影响到病人的休息，这是一个很浅显的道理，但是从之前来说是有可能实行的，因为我们没有出台规划。

　　而出台规划是从城市的整体综合判断来决定，而不是单纯就户外广告商业利益去考虑的时候，这些位置就会被限设或者禁设。如果分区分得比较严的时候，一个城市以运营功能为主的城市，商业区不会受到特别大的影响，但是其他的区域会收到很严重的制约。那么这就是对LED企业的一个影响，但是对于户外广告是一个很好的作用，因为我们规范化户外广告，能把户外广告做到一个运营做到一个良性循环。我们认为应该有的地方，我们可以让他的价值非常高，同时带来城市的活力，带来城市的繁荣，我们认为不应该有的，原来有的，原来致使其他该有区域价格降低的这些位置的设置应该取消掉，这是一个良性循环，好的支撑的面。它应该成为支撑城市视觉景观的一个好的因素，而不是拖后腿。

　　LED屏企如何“走出来”？

　　王天建议：对于LED显示屏制作行业来说，我建议一定不能只注重技术，只看我做的点间距有多小，应该把思维放开一些，把能够和其他领域相结合的地方想出来，比如说我通过设计把LED融入导致整个建筑中，或者环环境中，成为整个环境的亮点或景观点。比如说我们举一个例子，当时在北京的世贸天阶做了一个天幕，在这个天幕轰动的时候，世贸天阶并不出名，反倒因为这个设计吸引了很多人过去感受第一大天幕的效仿，后来国内也有很多城市模仿这个做法。这一点能够说明，我们可以利用我们的技术和材料去让我们的设计去发挥它优点，这将是一个很好的关注点。包括我们在重庆做的重庆之眼，城市之门这几个地方，都是采用了LED户外媒体结合立面，结合视觉系统，结合夜景，结合创意来完成的媒介形式。

　　这是其中的方式之一，我们还可以大胆一点。现在小间距出来以后，我们大可考虑它与人亲近，通过声光电的手段，我们举例说增强现实。原来增强现实要通过AR的技术，要距离很远，但是低亮度的小间距出来以后，他是不是可以结合公告设施，结合一些亲近人的小型媒体来做网络。