中国招牌为什么这么丑，被番茄炒蛋式配色洗脑？

有网友爆料“街边招牌丑，老板们眼瞎”，引得上万网友围观吐槽，甚至有网友直呼“中国招牌丑冠全球”。

其实关于“中国招牌丑”的话题已不是新鲜事，早在六年前，就有相关媒体针对中国街头招牌丑的现象做了文章，甚至从历史文化和字体设计的角度解读了其中的原因——自1949年中华人民共和国成立后，社会主义工商业改造过程中，以个体户为主的商家们失去了品牌意识，取而代之的，是像宣传单一般的廉价喷绘。

只要中国招牌丑的现状没有改善，相关话题就不会停止。就在今年，中国招牌偏爱红配黄的设计又被吐槽，并被戏谑地称作“西红柿鸡蛋配色”。这种配色被形容为一场审美上的瘟疫，国内大多数地方，无论北上广还是三四线城市，都为之侵蚀。这场审美瘟疫传染性到底有多强？相关人员对某街道做了统计，使用红黄色招牌的店铺，占了三分之一以上，小吃店、餐馆、便利店、超市、服装店无一幸免。

更有趣的是，国外品牌为了迎合中国人独特的审美，也将招牌设计成“西红柿鸡蛋色”。

现如今，中国招牌画面杂乱无章的现象随处可见，中国招牌丑的原因只能归咎于国人审美的缺失吗？其实不然。红黄色固然不是最好的搭配，其鲜亮饱满的颜色却足够显眼醒目，在各位店铺老板看来，也更能吸引顾客进店消费，这时候招牌的美已经不重要，效果才是王道。然而当大部分店铺招牌都放开美感不谈，对所谓的“效果”趋之若鹜，最后呈现出来的就是如今这般廉价感十足、混乱不堪的街景。

在中国招牌乱象的大环境下，看得见的是丑，看不见的是大众的急功近利以及社会的浮躁。在中国大红大绿的街景中，偶尔也能发现一些符合现代审美的招牌，不过大都是国外品牌或者连锁加盟店，这正是中国特色丑招牌的深层原因——普遍缺失的品牌意识。

其实只要对招牌用点心，完全可以做到美感与效果兼备：

用棕色换掉亮眼的红色，和加深的黄色配合在一起，给人感觉温和舒适，又大气典雅。Logo图形部分采用家具的造型进行变形设计而成，行业属性明显，辨识度高。

以红色、蓝色为主，在以黄色、粉色做点缀，配合简单别致的设计，时尚靓丽又吸引眼球。

以实木雕刻牌匾定做招牌，最有中国文化风味，再搭配形象的Logo和字体，想让人忘掉都难。

不过就算店主追求完美的招牌，但是要找到合适的广告制作公司也不容易。如今全国各地广告公司鱼龙混杂，产品的多样化让行业价格模糊不清，价格从几千到几万不等，让成本有限的店主难以选择。

哪里有需求，哪里就有市场。然而广告制作行业本身的地域局限性、产品多样性、价格非标准化并不会因为单纯的线下转线上就变得容易，线上交易引起的客户信任度降低、流程难控制的将成为更大的难题。如果有平台能利用的互联网属性，让这个行业标准化、价格透明化，也算是功德无量。